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2016 Fashion Sad Stories

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2016 Fashion Sad Stories Tommy x Gigi 系列卖个满堂红,是否就等于即看即买策略成功?

有些例牌动作是一定要做的,例如一年将尽要做回顾,不检讨过去又如何能够重新出发?#F__k2016 是当下热门hashtag,道尽不少美国人对Donald Trump成为美国总统的怨愤,如果我能为地球发声,对时装界发出的怒吼相信也是一样,这个2016年,简直是WTF。

2016 Fashion Sad Stories Kendall + Kylie 及Zendaya也是十大设计师搜寻行列,叫真正做衫的情何以堪!2016 Fashion Sad Stories Rachel Roy (左)被指为Jay-Z及Beyoncé婚变的第三者,令她成为今年最多人搜寻的时装设计师,都不可谓不讽刺。2016 Fashion Sad Stories DKNY前任创作总监Dao-Yi Chow (左二)及Maxwell Osborne (右一)。

明星 = 时装

看Google 2016头十位最多人搜寻的时装名字,简直叫人哭笑不得:Rachel Roy、Ashley & Mary-Kate Olsen、Angela Simmons、Zendaya、Kendall & Kylie Jenner、Anita Dongre、Beyoncé、Sonia Rykiel、Ivanka Trump及Kanye West。明星挂名卖衫卖个满堂红,就算排头位的Rachel Roy,也是因为盛传她介入Jay-Z跟Beyoncé的婚姻,才令她人气急升,无论fashion house今年换音乐椅游戏玩得多激烈,都比不上明星的绯闻;而Zendaya跟Jenner姊妹花给大家当作时装设计师看待,除了WTF,还能给甚幺反应。

换人走马灯

明星人气变成卖衫保证,品牌也只睇住盘数做人,创作部门压力爆煲,换帅周期愈来愈短,Hedi Slimane、Raf Simons等都叫待满三年才离开,其他没那幺星级的名字,由坐上创作总监到离任,一不留神,已经转咗啦,好像DKNY由委任Public School两位设计师Maxwell Osborne及Dao-Yi Chow,到因卖盘换人,才年半光景;Brioni委任Justin O’Shea更离谱,半年都没有就要人下堂求去,简直儿戏,成绩表不够亮丽,就将你拉下来无情讲,睇见都戥Anthony Vaccarello(Saint Laurent现任总监)心惊。这种双输局面,我看2017还是会陆续有来。

即看即买快时尚

2016也是快时尚继续横行的一年,连高级时装界也要变招应付,部分品牌如Burberry、Tom Ford、Tommy Hilfiger等推行see now, buy now策略,将时装周发布周期扭转,期望将新装发布跟销售同步,可将曝光率转化为营业额,跟速食时装斗快斗新。初步看,对于中价牌子这招挺管用,例如Tommy Hilfiger跟名模Gigi Hadid首季合作系列一出就卖光,到底这是即看即买策略成功,还是Gigi人气使然,值得商榷;但这股风气对于可持续发展却肯定是setback,靠一时冲动impulse shopping来催谷生意额,到头来造成多少浪费都未可知,这种拿环境做代价的销售招数,绝对不是一个爱护环境、负责任的消费者所乐见。

Email: fashionandthecity2016@gmail.com

 杂誌小薯仔编辑一名,误打误撞乱入时装beat多年,爱时装作为创作的一面,憎时装的snob及离地。
 

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